天山论坛丨在大文旅工作格局中培育新增长点
■大美新疆，须有大文旅工作格局来擦亮金字招牌，以创新供给丰富“新疆是个好地方”的内涵，在“文化润疆”中深耕“旅游兴疆”，为新疆高质量发展注入文旅新动能
□张蓓
问全国各地游客新疆之行的印象，社交平台上的高频回答集中在“美”和“大”。的确，单是疆内旅游线路，长途有北疆环线、南疆环线、伊犁环线等，短途有喀纳斯线、东天山环线、独库公路等。这些日益成熟的线路，印证了新疆地域之广、旅游资源之丰富，见证着新疆文旅发展奋力向前的脚步，并以不断更新组合的方式提示我们，持续释放大美新疆优势潜力，须跳出传统景区观光的局限，在大文旅工作格局中培育新增长点，推动文旅产业高质量发展。
相较于单一打造精品景点、网红景区的发展思路，大文旅工作格局是全空间拓展、多产业联动、深层次融合的新型发展模式，是以系统思维把文旅工作放在区域协调发展、产业融合升级、促进文化交流、助力乡村振兴的大局中考量。对于文旅资源丰富，但区域发展不平衡不充分，相关产业亟待升级的新疆而言，着力构建上下联动、协同配合的大文旅工作格局迫在眉睫。
近年来，文旅消费市场规模不断扩大、消费结构持续优化，消费者对赛道细分、品质提升、差异化供给的需求愈发明显，而这些越来越精细化的需求，恰恰是在大文旅工作格局中充分萌发的新增长点。
“大文旅”的资源整合为培育新增长点奠定坚实根基。通过全域统筹规划，山水风光、丝路新韵、民族风情等丰富旅游资源能够有机融合，解决开发碎片化问题。同时通过兵地一盘棋、南北疆业态协调，既能打通发展壁垒，又能实现旅游产品特色化、差异化供给，将分散的文旅资源串珠成链，将资源禀赋转化为发展优势，为产业升级夯实基础。
“大文旅”跨行业深度融合是培育新增长点的“催化剂”。打破相关产业边界，“文旅+百业”“百业+文旅”不断推进，相关领域产业链融合延伸，是新增长点不断出现的关键。霍城县“晃晃村”、吉木萨尔县“画家村”的故事，展现文旅联动激活乡村民宿、农牧休闲深度体验……跨产业融合能够拉长产业链，培育多元消费，带动更多小微业态发展，与游客深度体验、重视感受的诉求形成良好互动，进而形成良性循环，实现“一业兴带动百业旺”。
“大文旅”作为交往交流交融的生动载体，赋予“诗和远方”更“走心”的触动点。“辽阔的土地生不出狭窄的爱”“不是打穿天山容易，而是天山那头有人民”，像这样火遍全网的金句，以流量与热度清晰地提示着我们，新疆的动人魅力不仅在于山水，更在于可贵的真情真心，这恰是游客追求“走心”旅程最想要的感受。这并非意味着把质朴真诚当卖点，而是要深刻认识到团结和谐的社会环境能够催生文旅吸引力，从而围绕这一思路来营造新疆独有的文旅体验。
我们要努力把文旅产业打造成富民强区的战略性支柱产业，打造成惠及各族群众的民生产业，打造成全国游客与新疆各族人民共享的幸福产业。大美新疆，须有大文旅工作格局来擦亮金字招牌，以创新供给丰富“新疆是个好地方”的内涵，在“文化润疆”中深耕“旅游兴疆”，为新疆高质量发展注入文旅新动能。
