消费热点丨给玩偶“换新装” 文创二次改造带火新疆消费新场景
石榴云/新疆日报记者 王新红
8月16日下午，新疆国际大巴扎步行街一处手工摊位前，来自四川的游客李菲正低头给一只素色小羊玩偶围艾德莱斯披肩。她手边摊着第二块碎料——打算再做一个小挂件。旁边几名游客也从竹筐里翻拣艾德莱斯绸碎料、小银饰和绣片，往手里的玩偶上比画。
8月16日，一名游客在新疆国际大巴扎看其他游客改制的“新疆小羊”。石榴云/新疆日报记者 王新红摄
这股“自己动手改玩偶”的热潮，不是凭空起来的。今年5月起，融入艾德莱斯绸、民族小花帽元素的“新疆小羊”率先从乌鲁木齐金泉商城火起来。随后，手艺人阿卜杜拉·艾米日拉把摊位从金泉商城搬到了新疆国际大巴扎二期疆来城一楼，单日一度发150个排队号还得再加号。这只“新疆小羊”从普通素坯变成今夏爆款，也带活了一整条周边链条。
记者在现场看到，相较于传统成品文创商铺，这类可以亲手改造玩偶的体验摊位前停留的人更多、时间也更长。
“市面上的文创玩偶大同小异，自己动手加上新疆特色元素的旅游纪念品才有意义。”李菲头也没抬地说。
穆耶赛尔·阿卜迪米提是被这波热度带起来的商户之一。她在大巴扎做文创生意已有几年，早些年主要卖成品玩偶，款式固定，同质化竞争越来越明显，营业额增长平缓。近两年她留意到游客消费习惯在变，便在摊位上新增了轻量化的玩偶DIY改造项目，搭配新疆民俗元素的设计，正好适配短时游览的需求。“现在每天都有游客动手体验，自己挑花帽、选绸裙、钉小银饰，半小时左右就能做一个。”穆耶赛尔说。
现在，新疆的旅游景点基本都有玩偶微定制、微改造的摊位。
景区里的改造主打“轻”和“快”，适配游客打卡节奏。而藏在写字楼里的专业手作工作室，走的则是另一条路——精细、慢工、讲究。
同日，在乌鲁木齐CCMALL时代广场C座一家手作工作室，三四张长桌前，几个年轻人伏着身子，捏着镊子给玩偶改妆、缝民族服饰、装骨架。桌上摊开的碎布料裁得齐整，绣线绕成一团一团，改到一半的玩偶半成品歪着脑袋搁在那儿。
“来这儿的以本地青年为主，不少人自己带盲盒、毛绒玩偶来，进行二次升级。”工作室负责人说。
全职妈妈张子涵是这里的常客。当天她正给一只玩偶缝艾德莱斯披风，针脚细密，神情专注。“做手工解压，还能做出专属的新疆风玩偶。”她说，身边不少年轻人消费观念在变，愿意为体验感和独特性花钱。
8月16日，乌鲁木齐红山市场一位摊主正准备可供游客改制玩偶的材料。石榴云/新疆日报记者 王新红摄
自己动手改玩偶，成了本地青年休闲悦己的新选择。
一只改造玩偶，折射的是消费习惯的挪移。过去买文创就是“掏钱拿货”，现在年轻人更在意“我参与了什么”“这个东西跟别人有什么不同”。艾德莱斯绸纹样、民族刺绣等元素被揉进玩偶里，普通玩具变成了可以摆在家里的微型文化载体。与此同时，这门手艺也给本地青年和中小商户打开了文创创业、手工接单、体验授课的增收口子。
记者在走访中也感受到，这个行当还在“长身体”的阶段。好一点的体验点位基本扎在核心景区和重点商圈，社区里、近郊几乎找不到常态化的去处；做原创设计的年轻人有，但还不够多；能标准化、可复制的体验产品，供给也有限。穆耶赛尔坦言，现在她这套搭配全靠自己摸索。“要是有更系统的设计和培训支持，让文创改造跟非遗传承贴得更紧，摊子还能再撑大一点。”她说。
